Portrait publicitaire: historique, caractéristiques, exemples

Le portrait publicitaire est une branche de la publicité qui s'appuie sur la photographie pour représenter une personne ayant un certain style de vie afin de vendre un produit ou un service.

On pourrait dire que l'objectif principal du portrait publicitaire est en outre de recréer une réalité possible pour le consommateur final. Ceci est donné grâce à l'identification que l'individu ressent par rapport à la personne décrite.

Il convient de noter que, pour y parvenir, il est nécessaire d’inclure une série d’éléments sémiotiques, psychologiques et marketing afin que l’intention du message à transmettre soit remplie.

Qu'il s'agisse de l'éclairage, de l'utilisation de couleurs, de la typographie ou de la décoration, chaque élément remplit des fonctions spécifiques. Rien n'est laissé au hasard.

Histoire

Le portrait publicitaire est devenu populaire peu de temps après l’apparition de la photographie au 19e siècle. Cela était dû en grande partie aux vendeurs de rue et aux photographes qui offraient leurs services en tant que portraitistes. Petit à petit, le tableau était en retrait pour faire place à cette pratique.

L'apparition de ce phénomène a eu deux effets:

Exemple de flux de qualités

Ils ont commencé à former une série d'initiatives artistiques afin de montrer les qualités physiques, psychologiques ou émotionnelles du personnage représenté. Cela a été encore renforcé par l’utilisation de scènes, de costumes, de lumières et d’objets placés pour rehausser l’image à créer.

De même, cela a permis de comprendre l’importance des poses, de la position du corps et de l’éclairage, qui ont fourni une série de nouvelles significations dans l’image qui sont toujours valables aujourd’hui.

Popularité

Les portraits sont devenus de plus en plus populaires, ce qui en fait l'un des secteurs les plus lucratifs de l'industrie.

Cependant, la rencontre entre la photographie et la publicité a commencé dans les années 1990 au 20ème siècle, principalement en raison de la divulgation des principes de la publicité grâce à l’école allemande du Bauhaus.

Après la seconde guerre mondiale

Après la Seconde Guerre mondiale, l’économie mondiale était en plein essor. Les fondements du capitalisme de consommation seraient établis.

Les images seraient la langue principale d'une nouvelle génération de consommateurs. Grâce au développement rapide, à la production et à l'impact visuel générés par la photographie, ce sera le support idéal pour la publicité, tant sur support imprimé qu'extérieur.

La photographie et son application dans la publicité ont mis en évidence quelques faits importants:

  • La possibilité de dépeindre fidèlement les scénarios et les personnes, ce qui servira à construire la base persuasive du message.
  • Cette image capable de traverser le réel, génère également le besoin de cette possibilité observée, devient un rêve, une aspiration.

Types de portraits publicitaires

Le portrait publicitaire vaut deux types de représentation:

Le fameux portrait

L'utilisation d'un personnage socialement reconnu date des origines de la publicité et ne semble pas perdre de sa validité même s'il s'agit d'une ressource déjà vulgarisée.

C'est une tactique de persuasion qui implique un message subliminal de succès, le rendant très efficace.

Le portrait anonyme

Il offre une perspective légèrement plus terrestre que la précédente, mais avec le même objectif: que le sujet se sente identifié à ce qu'il observe.

Codes de composition dans le portrait publicitaire

Trois éléments puissants contribueront à créer une image attrayante et convaincante:

Le regard

Cela peut être vers la caméra, entrouverte ou de manière onirique. Grâce à cela, une connexion directe avec le spectateur est réalisée, générant à son tour une sorte de complicité avec lui.

Le corps

Les poses et les positions du corps ont un poids puissant dans l'image. Ceux-ci peuvent dénoter l'idéalisation, la satisfaction et la réalisation.

Un exemple en est les photographies de mode où le personnage principal utilise le produit presque sur un coup de tête.

Le sourire

Dans ce cas, il convient de noter que ce geste a également un effet important. C'est une caractéristique de la publicité contemporaine, même s'il ne s'applique que dans certaines circonstances.

À travers l’utilisation de ces ressources, qui affectent également le comportement et l’attitude, le portrait publicitaire cherche à générer de l’attirance et du magnétisme à travers l’image, ainsi que de susciter le désir, sans prendre en compte les différences de classes sociales, d’éducation et de formation., race ou sexe.

En bref, il ne s’agit que de la présentation d’un produit et encourage son achat.

Caractéristiques

Les caractéristiques les plus remarquables du portrait publicitaire sont les suivantes:

-Le but principal est la vente d'un produit.

-Utilise l'utilisation d'un personnage célèbre ou anonyme afin d'attirer le consommateur et d'éveiller le besoin de consommer le produit ou le service présenté.

-L'application du portrait publicitaire s'étend également à la promotion de marques commerciales et personnelles.

-L'éclairage, la garde-robe, la coiffure, la scène, les poses et les regards sont les éléments principaux qui nourrissent l'image finale et la force du message.

-Les codes principaux pour le portrait publicitaire sont: le regard, le corps et le sourire.

-Bien qu'il ait une aura onirique, il cherche à faire comprendre au spectateur ce qui est représenté dans l'image.

Exemples de portraits publicitaires célèbres

Nicolas Cage:

Bette Davis et Robert Wagner: